Danny Lew

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El traje y la corbata pierden cada vez más adeptos y se impone la ‘onda casual’

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En el mundo corporativo, la vestimenta casual gana cada vez más espacio frente a los trajes y las corbatas. Más aún a pocos días del comienzo del verano, cuando las reglas se hacen más flexibles y se cambian sacos por camisas de mangas cortas o chombas elegantes.

En varias empresas, coinciden en que el casual friday, la costumbre estadounidense de no usar ropa formal los viernes, ya se extendió a toda la semana.

Es el caso de las tecnológicas –que fueron pioneras en cuanto al abandono de esas prendas– y multinacionales como Nestlé, General Electric, Syngenta y Coca-Cola, entre muchas otras. “En Nestlé se aplicaba el uso de ropa casual en verano. Pero desde nuestra mudanza a la sede de Vicente López, se flexibilizó y se permite durante todo el año, a todo nivel. No obstante, para recibir visitas del exterior o concurrir a reuniones o conferencias representando a la empresa, el compromiso es usar vestimenta formal”, destaca Hugo Cucarese, gerente de Comunicaciones Corporativas. “Siempre usamos business casual, sin corbata pero tampoco en jeans”, aclara Alejandro Melamed, gerente de Recursos Humanos de Coca-Cola.

Estas mutaciones en el comportamiento de empresas y empleados obligó a las grandes marcas de indumentaria a mirar hacia otros lados. Las marcas de ropa masculina, por ejemplo, se fueron adaptando a las nuevas necesidades del mercado y ahora ofrecen prendas como los ambos para usar sin corbata o pantalones con el corte del jean, pero en telas frescas.

“Existen nuevos trajes, con líneas más entalladas, que se llevan con camisa y sin corbata dándole un look más casual, sobre todo para el verano”, explica Ezequiel Ferreyra, director de boutiques Ermenegildo Zegna en Buenos Aires. El ejecutivo enumera algunos básicos del verano: sacos sport de dos botones con pantalones en lana superfina o algodón sin pinzas ni botamangas con mocasines.

En Giesso reconocen un aumento en las ventas de sacos descontracturados. “El saco de lino sin forro se vende un 10% más cada año”, detalla Ana María Giesso, vicepresidente de la clásica marca masculina. Para ella, los que saben vestir casual combinan blazers con jeans, una camisa o remera y zapatos con cordones o hebilla. ¿Qué está prohibido? “No la misma remera que te ponés con el traje de baño, ni jeans gastados, zapatillas o bermudas”, recomienda la ejecutiva. Y aclara que todavía hay rubros donde lo formal se niega a perder vigencia, como es el caso de los estudios jurídicos y las escribanías.

“Hemos notado que la venta del traje propiamente dicho empezó a bajar. Comenzamos a incorporar bastantes sacos informales en lino o gabardina. Hacemos una propuesta de ambo sin corbata o con corbatín, más estrecha que la corbata formal. También se fueron adaptando los pantalones con modelos de telas que van desde la gabardina, 100% algodón o lino como alternativas al jean”, indica Rafael Romano, gerente Comercial de Prototype.

Para los estudiosos de la moda, el abandono del traje y la corbata es irreversible. “Cada vez hay más funcionalidad en el vestir. El traje y la corbata son productos de la modernidad. No siempre el hombre usó traje, esto comenzó en 1800 cuando la sociedad se hizo más burguesa. Antes no había y no creo que en la sociedad próxima, más digital y centrada en lo individual, permanezca. Vamos hacia una ropa más relajada y unisex”, opinó Susana Saulquin, especialista en Sociología del Vestir.

Por supuesto que hay límites. Leonardo Piccioli, gerente General de Officenet Staples, cuenta que en su empresa, donde trabajan 280 empleados, como no hay reglas de vestimenta escritas apelan al sentido común. “Tratamos de balancear la comodidad con cierta imagen que creemos que hay que dar. Una vez, un empleado vino con ojotas y nos dimos cuenta que no estaba bien –señaló Piccioli–. La clave es tener la apertura para que un compañero pueda decirle ‘en general, no venimos así’. El traje no es obligatorio y con las remeras y las zapatillas no hay problema, pero evitamos los shorts, las ojotas y las musculosas”.

Ximena Casas
Cronista.com

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Written by Moderator

diciembre 17, 2009 a 1:05 am

Publicado en Uncategorized

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